Do croqui à vitrine

Formatado para a moda autoral, programa incentiva empreendedorismo no segmento e estimula negócios no estado

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Ana Paula de Oliveira

Desejo de reproduzir o que o outro usa. Para os dias de hoje, parece inconcebível pensar que este foi o impulsionador do conceito de moda. Mas estamos falando do final da Idade Média e princípio da Renascença, quando o desenvolvimento das cidades e a organização da vida nas cortes fizeram com que as pessoas vivessem mais próximas umas das outras. Enriquecidos pelo comércio, os burgueses passaram a copiar as roupas dos nobres, que, por sua vez, tentavam variar as opções, alimentando um ciclo.

De fato, muita coisa mudou entre o século XV e a atualidade. A moda saiu dos burgos, ganhou o mundo, reinventou-se e se tornou cada vez mais autoral. Hoje, a indústria da moda concentra uma diversificada cadeia produtiva. Nesse cenário, mesmo quem já encontrou sua oportunidade, independentemente do porte do negócio, precisa estar preparado para lidar com a concorrência, lucrar e manter-se em atividade.

Para identificar e alavancar novas marcas no estado que reúnam originalidade e potencial para expandir o mercado, o Sebrae Minas criou o programa Minas Moda Autoral. Atualmente, 20 empresas dos segmentos de vestuário, moda íntima, acessórios, calçados, bijuterias e joias estão em processo de aceleração de seus negócios. A seleção ocorreu via edital, lançado em julho deste ano, em parceria com o Instituto Rio Moda.

Ao todo, foram quatro meses de atividades, entre palestras, aulas, mentorias e consultorias individuais on-line, distribuídas em 220 horas. As capacitações são divididas em quatro etapas: identidade e posicionamento de marca; gestão empreendedora na moda autoral; cultura da inovação e design como ferramenta de valor; comercialização e canais de vendas conectados ao cliente ideal. A analista do Sebrae Minas Raquel Canaan fala do orgulho de acompanhar a evolução das marcas ao longo das atividades, muitas delas relatando uma reconexão com seu propósito inicial, outras percebendo a necessidade de uma reinvenção. “Com esse trabalho, a meta é apoiar os negócios para superar os desafios atuais do segmento. A avaliação é que acessar mercados, reconhecer-se como marca, identificar o público-alvo e comunicar-se adequadamente com ele são passos fundamentais para uma ‘virada de chave ’.”

Dedicação total

A jovem Maria Clara Ribeiro é um dos selecionados no edital. Ela é dona da Clara Moraes, marca slow fashion com foco em moda consciente, que dispensa grandes processos industriais. Suas coleções, cujo número de peças é limitado, são funcionais e levam em conta praticidade e estética atemporal, ao mesmo tempo que são modernas e usáveis. “Minha formação na moda vem do cotidiano, e minha bagagem vai se aprimorando pelo interesse que sempre tive pelo tema. Amo o que faço!”, afirma Maria Clara, que entrou cedo para o ramo. Referência entre as amigas pelo estilo nas combinações, aos 18 anos já era gerente de loja. Em 2014, fundou a Clara Moraes. “Minha mãe tinha uma marca de roupas que virou exclusividade de um showroom de multimarcas na época. Como tínhamos clientes fora desse universo do atacado, eu decidi abrir uma marca paralela para atendermos esse público”, recorda.

O negócio tem dado certo. Os lançamentos ocorrem a cada três meses e giram em torno de seis modelos, com variações de cores. Maria Clara cuida da escolha dos tecidos e do envio dos pedidos, e duas colaboradoras a auxiliam na modelagem e costura. Boa parte da produção se concentra em casa mesmo, na cidade de Ibirité, Região Metropolitana de Belo Horizonte (RMBH), e as vendas são realizadas exclusivamente de modo on-line.

Ela afirma que a participação no Minas Moda Autoral tem ajudado na concepção da nova coleção, intitulada Eternos, cujo mote são peças atemporais e versáteis, que fazem a diferença no guarda-roupa e nos looks. “Mal acreditei que fui selecionada entre dezenas de inscritos. Isso endossa meu trabalho, confirma que estou na direção certa. Conheci ferramentas incríveis, como Canvas, matriz de materialidade, Crazy 8 e Iceberg Model, todas de gestão, e cada uma delas tem me ajudado a direcionar melhor as ações”, aponta.

Moda íntima para gestantes

Quando estava à espera da terceira filha, a comerciante Adriana Dias teve vontade de dar vida ao próprio negócio, a Mima Lingerie. Vivendo em Taiobeiras, polo de moda íntima no Norte de Minas, a jovem mãe detectou uma oportunidade de mercado partindo de uma experiência. “Já no final da gestação, quis uma camisola e tive dificuldade de encontrar algo que revelasse minha feminilidade e fosse confortável”, explica.

Chegar ao conceito da Mima exigiu tempo. Primeiro, Adriana foi revendedora. Deu certo, mas um questionamento não saía da sua cabeça: “Para o bebê, tudo é preparado com tanto carinho, com tanta cor. Por que para as mães não acontecia o mesmo?”. A resposta veio com a marca própria. Fundada em 2018, a Mima Lingerie é especializada em roupas para gestantes. A pegada é primar por uma modelagem que respeite as transformações do corpo da mulher sem deixar de exaltar a feminilidade, contribuindo para elevar a autoestima. “Após três gestações, eu tinha experiência de sobra para imprimir nas peças um conceito diferenciado. Sei o porquê de cada cordão, da posição de cada botão, do uso de cada tecido”, conta.

A empresa tem uma loja física em Taiobeiras e funciona mais como um showroom. Isso porque 90% das vendas ocorrem no ambiente digital – são cerca de 900 peças por mês, distribuídas para todo o país. A Mima Lingerie tem feito tanto sucesso que até famosas já usaram a marca durante a gravidez, como a modelo e assistente de palco Dany Bananinha e Andressa Miranda, esposa de Thammy Miranda, entre outras.

Adriana afirma que próximo passo é ampliar as fronteiras e tornar a marca referência nacional no segmento. “Brinco que, durante todo esse percurso, quem me carrega no colo é o Sebrae Minas. Já fiz diversos cursos, pois sei que consolidar uma marca leva tempo e dedicação. Participar do Minas Autoral tem me ajudado a aprimorar as ideias e seguir rumo aos objetivos traçados”, destaca.