Saber transmitido de geração em geração

Marca território valoriza a arte do Vale do Jequitinhonha e confere visibilidade às artesãs locais

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Fernanda Pereira

Uma das grandes referências culturais de Minas Gerais, o artesanato em barro do Vale do Jequitinhonha tem sido transmitido de geração em geração. Moldadas por mãos habilidosas, as peças traduzem cenas do cotidiano, vivências, sentimentos, crenças e saberes populares da região. Além de preservarem a identidade cultural do território, geram renda não apenas para os artesãos, que são 99% mulheres, mas para empreendedores que atuam em outras atividades, relacionadas ou não ao artesanato.

O trabalho realizado pelas artesãs ganhou um importante reforço em 2021, quando foi criada a primeira marca território voltada para o artesanato no estado: a Vale do Jequitinhonha. Desenvolvida pelo Conselho das Artesãs do Vale do Jequitinhonha, em parceria com o Sebrae Minas, a iniciativa contribui para divulgar a origem do produto, dar notoriedade à região e estimular a atividade como fonte de renda, aumentando assim sua valorização no mercado.

O Sebrae Minas apoia um grupo de cerca de 120 artesãs das comunidades de Coqueiro Campo e Campo Alegre (distritos de Turmalina), Cachoeira do Fanado (distrito de Minas Novas) e Santana do Araçuaí (distrito de Ponto dos Volantes). As primeiras ações foram direcionadas ao fortalecimento da governança, com a formação do Conselho das Artesãs do Vale do Jequitinhonha. Em paralelo, foram realizadas atividades de capacitação em design e melhoria de processos, além de iniciativas para ampliar o acesso a mercados consumidores, por meio da participação em feiras e eventos nacionais do setor. “Nosso objetivo é incentivar as artesãs a explorar todo o seu potencial, para fortalecer a sua identidade”, afirma o analista do Sebrae Minas Julian Silva.

Segundo ele, as estratégias para a geração de valor embasadas na origem partem da percepção de que os consumidores estão cada vez mais atentos à história por trás dos produtos. “Quem compra uma peça de cerâmica leva em conta não só a qualidade e a beleza, mas a tradição que ela carrega, que também contribui para valorizá-la. Ao evidenciarmos a história da comunidade que a originou e do seu processo produtivo, agregamos valor ao que é produzido”, diz.

O analista lembra que foi desafiador realizar o trabalho durante a pandemia, principalmente pela impossibilidade de a equipe atender às artesãs pessoalmente. “Em contrapartida, atuamos em um momento muito oportuno, em que as pessoas se voltaram mais para o cuidado com a casa, a decoração, e passaram a consumir mais objetos de arte e artesanato”, afirma.

Para Amanda Guimarães, analista do Sebrae Minas, os bons resultados da iniciativa já podem ser sentidos e vão além do setor artesanal. “A estratégia de identidade e origem valoriza o artesanato, melhora a qualidade de vida dos artesãos e gera um círculo virtuoso de desenvolvimento, tornando mais dinâmica toda a economia do território”, avalia.

Saber preservado

A artesã Izabel Mendes, de Santana do Araçuaí, mais conhecida como Dona Izabel, é umas das grandes referências do artesanato do Vale do Jequitinhonha. Falecida em 2014, ela transmitiu a seus sucessores técnicas de moldagem e pintura de bonecas de barro que se tornaram conhecidas em toda a região. Andreia Andrade mantém vivo o saber herdado da avó. Formada em Artes Plásticas pela Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG), ela conta que custeou seus estudos e suas despesas em Belo Horizonte exclusivamente com a renda das bonecas. E que enfrentou desafios para expor e comercializar seu trabalho. “Com o apoio do Sebrae Minas, participamos de várias palestras e conseguimos divulgar melhor nosso trabalho nas mídias digitais. Tudo feito de uma forma muito respeitosa, preservando a originalidade da nossa arte”, diz Andreia, que faz parte da Associação dos Artesãos de Santana do Araçuaí.

A capacitação, a propósito, é um dos pontos fortes do projeto da marca território. “É essencial auxiliar as pessoas a encarar o mercado sem a dependência de atravessadores para o escoamento da produção”, pondera Julian Silva. Atendimento ao cliente, marketing digital, gestão, precificação e vendas, entre outros, foram alguns dos temas trabalhados pelo Sebrae Minas com os artesãos.

Mais visibilidade

Além da parceria para o desenvolvimento da marca território, o Sebrae Minas tem atuado em iniciativas de apoio ao acesso a mercados, conferindo visibilidade às artesãs do Vale do Jequitinhonha em grandes eventos do setor. Terezinha Gomes Barbosa é uma das que se beneficiaram dessas ações, junto com outras colegas da Associação dos Artesãos de Minas Novas.

“Antes não tínhamos condições de ir a feiras, pois a Associação é pequena e não tem recursos suficientes. O Sebrae nos trouxe essa oportunidade, e temos aproveitado para conhecer pessoas e fazer contatos”, relata. O networking tem tornado o trabalho de Terezinha cada vez mais conhecido, e ela vem se desdobrando para atender encomendas de várias partes do país. A mais recente veio de um lojista da Região Metropolitana de Belo Horizonte: 80 bonecas, 75 moringas e 200 copos. Há oito anos, Terezinha vive exclusivamente da renda obtida com a cerâmica.

Anísia Lima dos Santos, de Campo Alegre, também comemora os resultados conquistados com o artesanato. Ela começou a moldar peças de barro aos oito anos, vendo a mãe trabalhar. Hoje, aos 51, comanda a produção do ateliê onde também trabalham o marido, a filha e o genro. Eles produzem potes, filtros, bonecas, boleiras, moringas de água e outras peças decorativas e utilitárias. “Com o apoio do Sebrae, tudo mudou. Participamos dos cursos de capacitação e começamos a evoluir. Acredito que a marca território fortalece muito a nossa presença nos eventos, pois confere profissionalismo e dá mais visibilidade ao nosso trabalho”, afirma.

Próximos passos

De acordo com Julian Silva, o trabalho ainda está em fase de ativação da marca, ou seja, de promover experiências com os lojistas e com o público consumidor, além de ampliar o reconhecimento do trabalho por meio da interação com os artesãos e seus produtos. “A meta é encantar o mundo com a cultura e a arte do Jequitinhonha, tornando-as cada dia mais reconhecida!”, enfatiza.

Ele afirma que entre os próximos passos do plano estratégico está a intensificação das capacitações das artesãs em temas como qualidade, design, mercado e sustentabilidade, além de ações voltadas para o território. Serão envolvidos segmentos complementares ao artesanato, como o turismo, que tem um impacto direto no desenvolvimento da região. “Vamos escrever uma nova história para o artesanato e para as pessoas do Vale do Jequitinhonha”, acredita Julian.